Von Rüfenacht Pharma Retail Solutions | Juni 2025
Eine Kampagne im Schweizer Apotheken- und Drogerienmarkt zu starten, ist selten einfach. Oft ist es ein Drahtseilakt.
Und wenn Sie das hier lesen, wissen Sie das nur zu gut.
Launch-Termine, die mit Lieferketten abgestimmt werden müssen. Erwartungen vom Hauptsitz, die mit den Gegebenheiten vor Ort vereinbar sein sollen. Dazu oft fünf oder mehr externe Partner, unklare Zeitpläne und Feedback aus dem Feld in letzter Minute.
Und trotzdem muss die Kampagne am Montag starten.
Bei Rüfenacht sind wir täglich mitten in diesen Kampagnenprozessen. Nicht nur als Auslieferer, sondern als aufmerksamer Zuhörer. Wir verstehen die Stolpersteine, mit denen unsere Partner in Apotheken und Drogerien schweizweit zu kämpfen haben.
Ein Kunde sagte uns kürzlich: «Nicht die Strategie raubt mir den Schlaf, sondern die Übergabe. Zwischen Freigabe und Umsetzung kann so viel schiefgehen.»
Das verstehen wir. Und wir wollen genauer hinhören.
Während wir die nächsten Inhalte für unsere Newsletter planen, möchten wir sicherstellen: Wir senden nicht einfach Infos, sondern starten ein echtes Gespräch.
Was möchten Sie in Ihrer Inbox lesen?
Hier ein paar Themenvorschläge — aber wir interessieren uns vor allem dafür, was Sie wirklich wissen möchten:
- 📍 Realitäten am PoS: Was funktioniert in der Apotheke tatsächlich – und was nicht?
- 💸 Pharma-Ökonomie auf Kampagnenebene: Wie holt man das Maximum aus dem Budget, ohne an Wirkung zu verlieren?
- 📊 Marktdaten Schweiz: Welche Insights würden helfen, Entscheide intern zu argumentieren?
- 🤦 Wenn Kampagnen schief laufen (und wie man sie rettet): Lust auf mehr Ehrlichkeit und echte Learnings?
- 🧠 Best Practices für pharmazeutische Retail-Kampagnen: Vom Timing über Teambriefings bis zu Setup-Checks – was spart Stress?
- 🖋️ Oder etwas ganz anderes? Sagen Sie uns, welche Themen Sie vertiefen möchten.
Wir schreiben für Marketingfachleute, Trade Manager und PoS-Verantwortliche, die mitten in der Umsetzung stecken — nicht nur in der Planung. Wenn Sie schon einmal erklären mussten, warum ein Display nicht installiert war (obwohl es geliefert wurde), dann sind Sie hier genau richtig.
Drei Fragen, die uns wirklich interessieren
Wir fragen nicht aus Neugier, sondern damit unsere Inhalte Ihnen tatsächlich helfen. Daher:
- Welcher Aspekt der Kampagnenumsetzung wird Ihrer Meinung nach zu selten thematisiert?
- Was würde Ihnen helfen, sich beim Rollout besser im Griff zu fühlen — besonders bei mehreren PoS?
- Haben Sie eine Kampagnenpanne erlebt, aus der andere etwas lernen könnten? Wir wären gespannt auf Ihre Geschichte.
Versprochen: keine Blossstellung, keine Namen. Nur konstruktives Teilen.
Warum uns das wichtig ist
Wir sind seit über 36 Jahren in der Branche und mit unserem Wandel vom Logistikdienstleister zum echten Kampagnenpartner sehen wir mehr als nur Verpackungen. Wir sehen Kontexte, Zeitdruck — und den menschlichen Aufwand hinter jedem Launch.
Wir wissen: Viele Marketingleute jonglieren Chaos statt Strategie. Und wir glauben, dass unsere Branche besser wird, wenn wir offener darüber sprechen, was funktioniert — und was nicht.
Erst kürzlich erzählte uns ein mittelgrosses Pharmaunternehmen, dass seine Sichtbarkeit in 28 Apotheken verloren ging. Der Grund: Ein Transportunternehmen hatte geliefert — aber niemand baute etwas auf. Keine Fotos. Kein Feedback. Kein ROI.
Solche Fälle sind nicht ungewöhnlich. Aber sie sind vermeidbar. Mit klaren Prozessen, den richtigen Leuten und einem offenen Austausch.
Lassen Sie uns die Diskussion gemeinsam führen. Damit sich Kampagnen nicht mehr wie Einzelkämpfe anfühlen.
So können Sie mitreden
- 📧 Schreiben Sie uns an info@r-8.ch
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Wir gestalten diese Inhalte gemeinsam mit Ihnen. Lassen Sie uns mit Ihrer Stimme anfangen.
