Il potere del visivo: un richiamo dal campo

Nell’era del digitale, è facile dimenticare la forza della presenza fisica.

Il nuovo white paper di Rüfenacht lo conferma:

nelle farmacie e drogherie svizzere, vetrine e promozioni in-store sono ancora tra i canali più efficaci.

I consumatori cercano informazioni online, ma acquistano dove vedono, sentono, e si fidano.

1. La visibilità converte

• 3–9 % dei passanti entrano grazie a una vetrina accattivante.

• 60–80 % la notano, anche senza entrare.

Una vetrina efficace è un venditore silenzioso:

aumenta il traffico e rafforza la percezione del marchio.

2. Un aumento di vendite misurabile

Le farmacie e drogherie con vetrine forti registrano in media +25 % di vendite sui prodotti evidenziati.

Inoltre:

• I nuovi lanci beneficiano particolarmente della vetrina.

• L’effetto dura spesso oltre il periodo promozionale.

Le vetrine sono strumenti di performance, non elementi decorativi.

3. 90 % della percezione è visiva

I display che:

✔ riflettono i valori del cliente,

✔ risultano curati,

✔ si integrano con l’identità del punto vendita,

superano quelli generici.

Le differenze regionali svizzere giocano un ruolo chiave.

4. Best practice: non basta essere belli

Le installazioni più efficaci includono:

• Coerenza tematica

• Elementi scenografici

• Illuminazione strategica

• Aggiornamenti mensili

• Adattamenti locali

La parte visiva conta — ma senza un’esecuzione impeccabile perde efficacia.

5. Insight su genere e timing

Tra chi nota le vetrine:

• 88 % sono donne

• Momenti di maggiore attenzione: orari di pendolarismo, weekend, festività

Questo incide sulla scelta del prodotto, sul messaggio e sul timing.

6. Conclusione strategica

Il retail fisico non è superato — è sottoutilizzato.

Ogni vetrina è uno spazio media, ogni espositore un punto di attivazione.

Con una buona coordinazione tra creazione, operazioni e campo, le vetrine diventano veri e propri canali ad alte prestazioni.

Conclusione

Non lasciare che il tuo brand passi inosservato dietro il vetro.

Le vetrine sono ancora uno degli strumenti più potenti nel retail pharma svizzero.