La campagna… scivolata via dal vetro

Durante una campagna nazionale per un prodotto stagionale, un brand farmaceutico ha lanciato un elegante concept vetrina con adesivi in vinile.

Design forte, messaggio chiaro, installazione coordinata in decine di farmacie e drogherie.

Tutto sembrava sotto controllo, fino al secondo giorno:

Gli adesivi hanno iniziato a staccarsi, arricciarsi, o cadere completamente.

In alcuni punti vendita l’adesivo ha ceduto in meno di 12 ore.

Per lo staff, frustrazione.

Per i clienti, confusione.

Per il brand, un impatto negativo immediato.

Dove è andata male

L’errore principale:

L’adesivo non era adatto al vetro freddo e umido, tipico delle vetrine su strada in primavera in Svizzera.

Un dettaglio piccolo, conseguenze enormi:

• Nessun test in condizioni reali
• Nessun audit delle superfici
• Nessun piano rapido di sostituzione

Una campagna pensata per essere coerente è diventata un problema operativo visibile.

Altri errori comuni con gli adesivi (visti spesso sul campo)

1. Troppo adesivo, troppo forte

• Danneggia pellicole protettive o vetri trattati
• Rimozione complicata
• Necessità di solventi o strumenti non presenti in negozio

2. Installazione fuori tempo

• Adesivi visibili prima che il prodotto sia disponibile
• Installazione tardiva → perdita della fase di massima visibilità
• Nessun allineamento con gli altri elementi della campagna

3. Problemi ambientali

• Scolorimento al sole
• Bolle e pieghe da condensa
• Scarsa adesione su superfici polverose o irregolari

4. Errori di design o formato

• Adesivi troppo grandi → tagli improvvisati
• Contrasto insufficiente
• Formati incompatibili con vetri curvi o con montanti

5. Problemi post-campagna

• Residui di colla
• Danni alle superfici
• Materiali non riciclabili → criticità CSR

Cosa insegna questa esperienza

Gli adesivi sembrano banali. Ma sono spesso il primo punto di contatto visivo.

E una volta applicati, non si possono “sospendere”.

Senza considerare le condizioni reali, anche la creatività migliore può fallire.

Per questo, in Rüfenacht:

✔ Verifichiamo le superfici prima

✔ Testiamo gli adesivi sul terreno

✔ Forniamo SOP chiare ai team

✔ Adattiamo ogni installazione al punto vendita

Conclusione

Hai una sola occasione per fare una buona prima impressione.

Non lasciare che un adesivo debole comprometta la campagna.